Da li ste primijetili da u posljednje vrijeme primate sve manje notifikacija od medija koje preferirate na Facebooku? Da li ste primijetili da ni vaši postovi nisu drugima vidljivi, da više niste tako „popularni“ kao nekad? Niste sami.
Naime, u posljednjih nekoliko mjeseci, ova društvena mreža uvela je novi algoritam kojim je značajno smanjena vidljivost postova. Kvalitet postova nije bitan, a veća vidljivost obezbijeđena je plaćanjem. Razlog? – Facebook je naumio da još više poveća svoj profit i da od svih svojih korisnika naplati vidljivost pojedinačnih postova. Za Facebook, ovaj korak značiće svakako veće prihode, ali i gubitak velikog broja poslovnih korisnika.
Iako FB tvrdi kako se ništa bitnije neće promijeniti uvođenjem novog algoritma, te da će FB i dalje promovisati angažovaniji sadržaj, koji bi se ljudima trebao dopasti, a koji će ljudi ocjenjivati svojim „lajkovima“, „klikovima“ i dijeljenjem istih, praksa je potpuno drugačija. U praksi, manji broj korisnika vidi postove koje određeni mediji ili kompanije postavljaju. Novi algoritam je, kako smo naveli, značajno smanjio vidljivost postova, pa se tako značajno smanjila i interakcija korisnika na ovoj društvenoj mreži.
Ogoljeno do kraja, Facebook svojom politikom postaje sve više „nedruštveni“ medij. Sve manje ljudi vidi postove na svom News Feedu, pa samim tim sve manje ljudi ulazi u interakciju sa drugim ljudima.
„Facebook je bio jedan od glavnih argumenata zbog kojih se promovisala era “content marketinga”, tj. strateški pristup u kojem je kvalitetan sadržaj najvažniji“, navodi Jurica Dujmović na portalu Brandmanager.
U samim počecima, o kvaliteti sadržaja ovisila je posjećenost vaših strana preko Facebooka. Čitaoci su bili u mogućnosti vidjeti većinu sadržaja koji postavljate, te su mogli izabrati da li žele taj sadržaj i dalje pratiti. Njihov izbor bio je bitan; kada ste jednom “lajkani”, time ste bili i prisutni na newsfeedu korisnika, navodi Dumović u svom tekstu.
Ta prisutnost se većinom kretala oko 20 -30 posto sadržaja, što znači da je taj postotak ljudi na dnevnoj osnovi moglo pratiti sadržaj neke poslovne stranice ( medija, kompanije, ali i privatnih postova ). Tako padajuće vijesti bile su prenošene “organski” (same po sebi, i besplatne).
Taj organski redoslijed vidljivosti upravo je značajno i za neke bolno smanjen.
Ukoliko ste prije nekoliko mjeseci uredno dobijali vijesti od medija, koji ste dosad pratili, danas ćete daleko teže doći do njih. Te vijesti vam jednostavno neće biti vidljive. Dok je u prethodnim slučajevima ona bila oko pomenutih 20 %, FB je tu vidljivost smanjio na maksimalno 1-2% članova grupe. Ovo znači da će, teoretski, samo 1-2 % vas vidjeti post određenog medija.
Dalje, postavlja se otvoreno pitanje, šta sa grupama kreiranim na Facebooku, jer mnoge su kompanije ulagale svoje resurse u kreiranje i održavanje istih?
U jednoj od diskusija na internetu povodom uvođenja nove FB-ove politike, jedan od menadžera moćne kompanije „Nestle“ rekao je da na svojim stranicama – grupama ova kompanija ima preko 200 miliona članova, te postavlja otvoreno pitanje, šta sa njima?
Ako na Facebooku pratite, recimo, Time.com, koji ima skoro 2,5 miliona korisnika na ovoj društvenoj mreži, zapazićete kako njihovi pojedini postovi imaju značajno manje lajkova nego prije. I sami urednici Time-a šokirani su FB-ovim ponašanjem i priznaju kako je vidljivost njihovih postova pala na 1-2 %!
Prema nezvaničnim informacijama, mnoge kompanije spremaju i tužbe protiv Facebooka zbog stotina miliona dolara uloženih u „content“ na ovoj društvenoj mreži!
Sa druge strane, FB traži od administratora grupa da budu kreativni u postavljanju sadržaja, i da i dalje postavljaju sadržaj koji će od članova zahtijevati veću angažovanost.
Prema FB-ovom algoritmu, angažiranost znači klikanost, lajkanost, i dijeljenje sadržaja. Ali kako istovremeno biti lajkan i klikan, ukoliko nisi vidljiv? Pa odgovor je jasan – plati da te ljudi vide. Samo na taj način dobićeš potrebnu angažovanost, a FB će tvoju vidljivost promovisati na taj način. Facebook u svom saopštenju korisnicima ovo čak i sugeriše.
Mnogi blogeri u regiji i svijetu pokušavaju da dokuče zbog čega se ova društvena mreža na svijetu odlučila na ovakav radikalan zaokret. Odgovor je nedvosmislen – može im se! Iako je posljednjih mjeseci vidljiv trend opadanja individualnih korisnika Facebooka, pogotovo u Sjedinjenim Državama, ova politika čini se kao politika „salto mortale“, međutim jasno je da su dioničari Facebooka počeli paničariti zbog ogromnog broja korisnika koji im „zauzvrat ništa ne daju“.
Međutim, postoje i drugačije društvene mreže. Youtube kretorima sadržaja plaća za veću gledanost postavljenih video uradaka, dok Facebook želi da naplati vidljivost svakog posta.
Šta činiti? Prilagođavanje novom Facebook algoritmu je zapravo posljednja stvar koju biste trebali raditi u ovom času, iako ćete to nesvjesno ipak raditi. Prema većini blogera, svaki kreator sadržaja bi trebao i dalje svoje postove nuditi ljudima na što kreativniji način, i nadati se da će FB prepoznati da se radi o zanimljivom sadržaju za ljude. Međutim, jasno je šta ovo podrazumijeva: prema dosadašnjoj praksi, kao kreativan i zanimljiv sadržaj FB će označiti: slike kuca i maca, slike malih beba i slično. Priznaćete, teško je društveno angažovanim sadržajem konkurisati slikama nečijih ljubimaca ili nečijih potomaka, da ne spominjemo neki eksplicitniji sadržaj. I tu je zapravo najveći problem politike koju FB trenutno sprovodi. FB je „algoritamski“ izjednačio sliku gole stražnjice popularne starlete sa tekstom koji se bavi recimo zločinima počinjenim iz mržnje. Zapravo, golu stražnjicu će po „difoltu“ vidjeti više ljudi od pomenutog teksta jer će ona biti lajkaniji sadržaj. A lajkaniji, rekli smo, znači i vidljiviji.
Drugim riječima, Facebook je proteklih godina bio u zvijezde vinut kao društvena platforma za podršku aktivizmu (makar i virtuelnom). Pomenimo samo najpoznatije FB revolucije koje su se pretvorile u stvarne, kao ona u Egiptu, ali nama je dobro poznata i „Bebolucija“ – serija protesta u Bosni i Hercegovini zbog jedinstvenog matičnog broja građana. Sada neke veće revolucije na ovoj društvenoj mreži ne možete očekivati. Ukoliko želite da izazivate revolucije, prvo mu platite! Platite klikanost, platite lajkanost, i možda vam se posreći.
Vrijeme kada su korisnicima Facebooka vijesti bile servirane kao na pladnju, čini se da je nepovratno iza nas.
(Buka)
