U Crnoj Gori, proruske i nacionalističke narative putem društvenih mreža promovišu regionalni portali i stranice, pokazuje analiza BIRN-a. Ovi oglasi namijenjeni su usmjeravanju političkog uticaja, posebno u kontekstu nadolazećih izbora.
Analiza portala BIRN-a Crne Gore otkrila je da su regionalne stranice kao što su Babuška gavarit, Princip i Serbian Offender, te portal Glas javnosti, koristile Facebook i Instagram oglase kako bi promovirale proruske, nacionalističke i političke narative usmjerene ka publici u Crnoj Gori.
Pretražujući Facebook Ads Library, BIRN je otkrio da ove stranice plaćaju za vidljivost svojih sadržaja u Crnoj Gori. Njihovi oglasi često su uključivali trgovinu, identitetske poruke, podršku Rusiji, kao i političke poruke usmjerene prema crnogorskoj publici. Analiza je obuhvatila ključne riječi koje se često koriste u proruskim narativima, poput Rusija, Putin i NATO.
Iako Facebook Ads Library predstavlja javno dostupnu bazu podataka, analiza je pokazala da su neki od oglasa emitovani bez obavezne izjave o odricanju odgovornosti. Također, određeni sadržaji su uklonjeni zbog kršenja pravila oglašavanja na platformi.
„Kada se pogleda sadržaj koji plasiraju ove stranice, jasno je da postoji politički uticaj na građane Crne Gore“, ističe Darvin Murić, glavni i odgovorni urednik portala Raskrinkavanje. Murić napominje da je trenutak delikatan zbog evropskih integracija i predstojećih izbora koji će imati značajan uticaj na unutrašnju i spoljnu politiku Crne Gore.
Iz Ministarstva kulture i medija, međutim, nisu došli odgovori na pitanja BIRN-a o ovoj problematici.
Kako funkcionira Facebook Ads Library
Facebook Ads Library je platforma koja omogućava transparentnost u oglašavanju, posebno vezano za političke reklame. Ova baza sadrži podatke o troškovima, demografiji publike i kontaktima oglašivača. Međutim, postoji mogućnost da oglasi budu emitovani i bez potrebnih informacija zbog slabosti u sistemu.
Murić naglašava da platioci reklama često ostaju neidentifikovani kako bi izbjegli povezivanje sa političkim strukturama. “Velike tehnološke platforme su često netransparentne”, ističe on.
Proruski narativi iz regionalnih ekosistema
Unutar analiza, posebno se ističe stranica „Babuška gavarit“, koja je aktivna od 2020. godine. Ovaj nalog je posvećen kulturi i istoriji Srba i Rusa, a glavni korisnici su iz centralne Srbije, Republike Srpske i Crne Gore. U jednoj od kampanja, promovisan je video pod nazivom „Srbi su herojski narod“, koji sadrži izjave portparola ruskog predsjednika Dmitrija Peskova.
Analiza je pokazala i da se stranica „Princip“ oglašava kao modni brend, posvećen obnovi nacionalne svijesti. Njihovi oglasi uključuju sadržaje o kontroverznim istorijskim ličnostima i organizacijama.
I stranica „Serbian Offender“ koristi društvene mreže za promociju brendiranih proizvoda uz političke poruke.
Medijska kampanja pred izbore
Portal Glas javnosti iz Crne Gore također je aktivno oglašavao političke sadržaje, posebno tijekom predizbornih kampanja. Oglasi su se fokusirali na negativne poruke o tadašnjem predsjedniku Crne Gore, a prema analizi, Meta je uklonila mnoge od ovih objava zbog kršenja pravila oglašavanja.
Murić smatra da je potrebna veća regulacija online propagande, posebno uoči važnih političkih događaja. Crna Gora se suočava s izazovima u pogledu regulative digitalnog oglašavanja, a akt o digitalnim uslugama (DSA) predstavlja ključan korak ka većoj transparentnosti.
U zaključku, kako Crna Gora teži evropskoj integraciji, potrebno je uspostaviti jasniju regulativu za online oglašavanje, kako bi se osiguralo da se informacije prikazuju tačno i odgovorno.