U režiji umjetne inteligencije, život Ratka Mladića, bivšeg komandanta Vojske Republike Srpske, ponovno se našao u centru pažnje putem promocije modnog brenda. Ova kontroverzna kampanja, koja uključuje majice sa njegovim likom, izazvala je ogorčenje među mnogim komentatorima društvenih mreža.
U pozadini promotivnog videa nalazi se pjesma “Push It to the Limit” iz čuvenog filma “Scarface”, koja prati život gangstera Tonyja Montane. U videu, Mladić je prikazan nasmijan i iz različitih uglova dok promovira ovu modnu marku. Na majici koja sadrži njegov lik, ističe se natpis “Collection 1995.”, što se može interpretirati kao direktna asocijacija na genocid.
Ovaj sadržaj podržalo je više od 2.000 korisnika društvene mreže Facebook, a više od 40 njih podijelilo ga je sa svojim prijateljima. Sa više od 500 komentara, većina razgovora fokusira se na relativizaciju Mladićevih zločina, uz izražavanje podrške.
Dinko Gruhonjić, profesor na Univerzitetu u Novom Sadu i aktivist za Inicijativu za REKOM, naglašava da je ova kampanja pokušaj heroiziranja ratnog zločinca kroz popularni modni brend. “Ratni zločini idu zajedno sa ratnim profiterstvom, a ovo bismo sad mogli nazvati postratnim profiterstvom, ali suština je potpuno ista – bogaćenje na zločinu”, ističe Gruhonjić u razgovoru za Detektor.
Istraživanje Detektora iz 2020. godine pokazalo je da najmanje 19 prodavnica u Srbiji i Bosni i Hercegovini prodaje odjeću koja veliča osuđene ratne zločince ili negira njihove zločine, koristeći nacionalističku simboliku i historijski revizionizam radi privlačenja kupaca. Prosječni potrošač možda nije svjestan da su ovi brendovi zapravo unosan posao.
Brend “28.6”, čiji naziv upućuje na Vidovdan, nudi proizvode s likom Ratka Mladića. Ovo istraživanje pokazalo je da je ova prodavnica poslovala godine prije nego što je zvanično registrovana, a njen osnivač povezan je sa zabranjenom ekstremističkom organizacijom “Obraz”. U vrijeme istraživanja, osnivač je tvrdio da više nije vlasnik, dok su zvanični registri još uvijek navodili njegovo ime.
Prema tvrdnjama novinara, proizvodi iz “28.6” i sličnih prodavnica prodaju se redovno, a zakoni Srbije ne prepoznaju ove aktivnosti kao problem. Veljko Milić, advokat specijaliziran za medijsko pravo, navodi da prema važećim zakonskim propisima, ovakvi slučajevi prolaze nekažnjeno.
Na upit o ovoj situaciji, modna marka “Ray-Ban” nije odgovorila do objavljivanja ovog teksta. Mladić je u junu 2021. godine pravosnažno osuđen na doživotnu kaznu zatvora za genocid u Srebrenici, kao i za progon Bošnjaka i Hrvata, terorisanje građana Sarajeva, te uzimanje pripadnika UNPROFOR-a za taoce.