EU je od početka jula ukinula oslobađanje od carina za pakete vrijednosti manje od 150 eura, što je dovelo do ubrzanja rasta online prodaje. Marcin Bojko iz kompanije LPP izjavio je da su primijetili značajne promjene na tržištu, posebno zbog novih pravila koja izjednačavaju uslove konkurencije za lokalne trgovce i kineske prodavače.
U intervjuu u sjedištu kompanije LPP u Gdanjsku, Marcin Bojko istakao je kako su nova pravila EU-a doprinijela ravnoteži na tržištu. “Sada mogu iskreno reći da vidimo taj utjecaj”, rekao je Bojko, dodavši da ovakve stope rasta nisu viđene još od 2024. godine.
Rast e-trgovine kompanije LPP bio je usporen zbog smanjenih ulaganja u marketing i požara u njenim skladištima u Rumuniji, koji je doveo do kašnjenja isporuke širom jugoistočne Evrope. U julu je otvoren zamjenski distributivni centar, ali su posljedice požara rezultirale gotovo nepromijenjenom online prodajom u prvom kvartalu. Međutim, situacija se popravila u drugom kvartalu, koji je završen u julu, kada je zabilježen međugodišnji rast od 16,4 posto.
U okviru brenda Sinsay, rast e-trgovine tokom drugog kvartala bio je u skladu s rezultatom cijele grupacije. Od sredine augusta, međutim, rast se povećao na između 20 i 30 posto, uz dodatno ubrzanje u septembru. Bojko je naglasio da nova pravila EU-a omogućavaju lokalnim trgovcima bolje uslove za poslovanje u poređenju s kineskim platformama kao što su Shein i Temu.
Iako nova pravila pružaju ravnotežu, situacija se neprestano mijenja kako kineske kompanije kao što je Shein otvaraju skladišta unutar Evrope, što ubrzava isporuku. “Ne mislim da će se trenutna dinamika trajno zadržati na ovom nivou”, kazao je Bojko, dodajući da očekuje stabilizaciju tržišta ali smatra da je malo vjerovatno da će se kineski trgovci vratiti na ranije nivoe poslovanja.
Kupci sve više biraju kvalitet
Bojko je također primijetio promjenu u ponašanju potrošača. Iako su cijene i dalje od važnosti, kupci su postali spremniji plaćati više za proizvode bolje kvalitete. Premium kolekcije brenda Reserved, koji je dio grupacije LPP, bilježe međugodišnji rast veći od 30 posto na početku jesenje-zimske sezone. Ovaj rast zabilježen je kako u prodavnicama tako i putem interneta, posebno u većim gradovima.
Dionice najvećeg poljskog modnog trgovca porasle su za osam posto, nakon što je kompanija objavila veće dobiti u drugom kvartalu od očekivanih i povisila prognozu profitne marže. Također, najveća poljska platforma za e-trgovinu Allegro povećala je svoje ciljeve rasta, navodeći kao jedan od razloga i nove EU carine na proizvode koji dolaze s kineskih platformi.