Evropske luksuzne kuće suočavaju se s izazovima oporavka prodaje zbog pooštrenih poreznih mjera u Kini, što stvara dodatnu neizvjesnost za njihovo poslovanje. Kineske vlasti uvele su nove poreze koji bi mogli ograničiti potrošnju bogatih pojedinaca, koji čine značajan dio tržišta luksuznih proizvoda. Uz pad potražnje na američkom tržištu, situacija se dodatno komplikuje.
U posljednjem periodu, evropskim luksuznim markama potrebni su jasni i uvjerljivi dokazi oporavka prodaje. Međutim, nova pravila koja su uvela kineske vlasti donose dodatnu neizvjesnost. Naime, pooštreno oporezivanje određenih prijenosa imovine i prihoda povezanih s inozemnim trustovima moglo bi značajno ograničiti potrošnju njihovih najvažnijih kupaca.
Kineske vlasti propisale su poreznu stopu od 20 posto koja se primjenjuje na određene ranije nepodmirene obaveze. Rok za dobrovoljnu prijavu ovih obaveza ističe 22. oktobra, a kupci se suočavaju s mogućnošću dodatnih troškova zbog kašnjenja. Ova situacija se posebno odrazila na luksuznu industriju, gdje kupci čije bogatstvo dolazi od kompanija, nekretnina ili dugoročnih ulaganja često nemaju odmah raspoloživ novac.
Kineski kupci predstavljaju otprilike petinu globalne potrošnje luksuznih proizvoda, što postavlja pitanje koliko će novca do kraja godine ostati za nabavku torbi, satova i nakita. U isto vreme, američko tržište pokazuje slabost – podaci o potrošnji putem kreditnih kartica koje analizira Citi pokazuju da je kupovina luksuznih proizvoda u SAD-u pala treći mjesec zaredom.
Izvještaji o poslovanju LVMH grupe, jedne od najvećih luksuznih kompanija, pokazuju kako je oporavak vrlo neujednačen. U prvom polugodištu, LVMH je ostvario prihod od 38,6 milijardi eura, što predstavlja pad od tri posto u odnosu na prethodnu godinu. Organski prihodi, koji isključuju utjecaj promjena deviznih kurseva, povećani su za dva posto, dok je dobit iz redovnog poslovanja smanjena za četiri posto, na 8,7 milijardi eura.
U kontekstu LVMH-a, razlike među različitim sektorima su posebno izražene. Prihodi od mode i kožne galanterije zabilježili su pad od jedan posto, dok su satovi i nakit ostvarili rast od devet posto. U drugom tromjesečju, modni sektor vratio se rastu od jedan posto, dok je segment satova i nakita potvrdio rast od 11 posto.
Posljedice slabljenja potražnje na luksuznom tržištu se mogu odraziti na poslovne rezultate i sposobnost investitora da procijene budući rast. Slabljenje potražnje moglo bi smanjiti premiju koju su investitori spremni platiti za budući rast, čime bi se dodatno otežala situacija na tržištu luksuznih proizvoda.
Naredni poslovni izvještaji trebali bi pokazati kako će se prodaja razvijati do kraja septembra, a komentari uprava o potražnji u oktobru bit će ključni za procjenu neposrednog utjecaja novih poreznih mjera. Ključno pitanje ostaje hoće li kineski kupci odgoditi veće kupovine ili će dugoročno smanjiti svoja ulaganja u luksuzne proizvode. Način na koji se situacija razvija do kraja godine bit će od presudne važnosti za budućnost luksuzne industrije.